El tuit de Lord Sugar rompió las reglas publicitarias británicas, dice el perro guardián | Noticias del Reino Unido

Un tweet de Lord Sugar promocionando un negocio creado por un ganador de El aprendiz violó las reglas publicitarias del Reino Unido.

En diciembre, el anfitrión de 73 años de la BBC El programa de televisión publicó un tweet alentando a las personas a comprar un paquete de blanqueamiento dental como el «regalo de Navidad perfecto».

Lord Sugar
(@Lord_Sugar)

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9 de diciembre de 2019

«Si conoces a alguien que aspira a tener dientes más blancos, este es el regalo de Navidad perfecto para ellos», tuiteó el 9 de diciembre. El tweet contenía un enlace a Stylsmile y un tweet de la compañía que promociona un kit de cepillo de dientes para blanquear los dientes.

la Junta de Normas Publicitarias (ASA) recibió una queja de que no se especificaba que el tweet era publicitario porque Sugar era el director de la compañía.

Stylsmile está liderado por Tom Pellereau, ex ganador de The Apprentice, y Sugar es un socio del 50% en el negocio.

La compañía dijo que habría sido claro Gorjeo Los usuarios dijeron que Sugar estaba conectado a la compañía y que se hizo público en la televisión en horario estelar frente a millones de espectadores. El tuit no fue una «promoción secreta» para Stylsmile, dijo la compañía, ya que se sabía que Sugar publicaba regularmente artículos sobre sus actividades en las redes sociales.

El regulador de la publicidad ha declarado que las reglas del Reino Unido establecen que las comunicaciones de marketing deben ser claramente identificables como tales y que deben aclarar su contenido comercial si esto no es obvio por el contexto.

«Consideramos que a pesar de que Lord Sugar era un inversionista conocido, no estaba claro de inmediato para todos los consumidores que tenía un interés comercial en Stylsmile UK desde el tuit mismo», dijo la ASA. «Así que llegamos a la conclusión de que la intención comercial detrás del tweet no estaba claramente establecida al principio y no era claramente identificable como comunicaciones de marketing».

La ASA descubrió que el tweet de Sugar había violado las regulaciones publicitarias del Reino Unido y le dijo que no publicara mensajes de marketing en redes sociales sin ser claro.

«El anuncio ya no debe aparecer en la forma denunciada», dijo la ASA. «Les pedimos a Stylsmile y Lord Sugar que se aseguraran de que aclararían la intención comercial de sus publicaciones en el futuro, por ejemplo, al incluir un identificador claro y visible en sus publicaciones en redes sociales como #ad».



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