Instagram tomará medidas enérgicas contra la «publicidad oculta» en Reino Unido | Instagram

Instagram, propiedad de Facebook, tomará medidas enérgicas influencers y famosos en las redes sociales que publican mensajes sin informar a los suscriptores cuando se les ha pagado por hacerlo, tras una investigación de la Autoridad de Competencia y Mercados.

La CMA dijo que estaba investigando el tema de la «publicidad oculta» por parte de personas influyentes en las redes sociales y le preocupaba que Instagram no está haciendo lo suficiente para abordar el problema.

Los influencers de las redes sociales pueden obtener ingresos masivos cobrando a las empresas una tarifa por promocionar productos con publicaciones que pueden ser vistas por miles de seguidores de sus perfiles de Instagram.

Facebook Ireland, que opera Instagram en el Reino Unido, se ha comprometido a adoptar una serie de medidas, que incluyen hacer que los usuarios revelen claramente si una publicación ha sido pagada y usar tecnología y algoritmos para detectar publicaciones donde lo hace. no estaba hecho. La ley de protección del consumidor del Reino Unido requiere un etiquetado claro de los mensajes promocionados para que las personas no sean engañadas.

“Durante demasiado tiempo, las grandes plataformas han evitado asumir la responsabilidad de la publicidad oculta en su sitio”, dijo Andrea Coscelli, CEO de CMA. “Este compromiso de abordar los anuncios ocultos y reformar la forma en que las personas publican en Instagram, lo que dificulta que los usuarios ignoren la ley, es un paso adelante bienvenido. Estos cambios significan que las empresas no tendrán excusa para ignorar la forma en que se publicitan sus marcas, lo que hará la vida mucho más difícil para quienes no son directos y honestos con sus seguidores. «

Instagram ahora informará regularmente sobre su progreso en la resolución del problema a la CMA, que dijo que los compromisos se aplican a todos los usuarios de Instagram en el Reino Unido, así como a cualquier persona en todo el mundo que dirija su negocio. publicaciones para usuarios del Reino Unido. La CMA dijo que no había llegado a una conclusión sobre si las prácticas de Instagram violaban la ley de protección al consumidor.

El año pasado, la CMA aseguró compromisos formales de 16 celebridades, incluidas Alexa Chung y Ellie Goulding, para dejar claro si se les ha pagado o han recibido regalos o préstamos de productos al publicar en Instagram.

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