Adidas confirma su intención de vender Reebok | Comercio de detalle

Adidas ha confirmado su intención de vender su marca Reebok después de 15 años de propiedad.

Reebok, fundada en Bolton, Lancashire, en 1958 y ahora con sede en Boston, Massachusetts, fue adquirida por Adidas en 2006 por 3.100 millones de euros como parte de sus esfuerzos para adquirir Nike.

Se espera que se venda por menos de 2.000 millones de euros (1.700 millones de libras esterlinas), ya que la marca luchó a pesar de la tendencia en ropa deportiva y atletismo, que se aceleró durante la pandemia del coronavirus.

Se cree que las partes potencialmente interesadas incluyen a VF Corporation, propietaria de North Face y Timberland; Anta Sports, la empresa china de ropa deportiva; y Authentic Brands, propietario de Forever 21, Nine West y Juicy Couture. El grupo Frasers de Mike Ashley también tiene un historial de compra de marcas británicas en dificultades.

El fuerte debut en bolsa del zapatero Dr. Marten’s y una venta potencial muy cacareada El fabricante alemán de sandalias Birkenstock ha aumentado el apetito por las marcas de zapatos cómodos en medio del cambio para trabajar desde casa.

Los rumores de que Adidas y Reebok iban a tomar caminos separados han estado circulando desde el otoño.

En noviembre, Adidas dijo que las ventas de Reebok cayeron un 20% en los nueve meses hasta el 30 de septiembre, un ritmo ligeramente más rápido que la marca principal del grupo, ya que la empresa se vio obligada a cerrar tiendas durante el cierre.

Adidas había borrado cientos de millones de dólares del valor de Reebok de sus libros en 2018, dándole un valor contable de 800 millones de euros, luego de admitir que el potencial de ingresos de la marca había sido exagerado.

Adidas dijo que ha completado una evaluación de «alternativas estratégicas» para Reebok como parte de una estrategia de cinco años en la que pretende centrar sus esfuerzos en fortalecer la marca Adidas.

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«Las oportunidades de crecimiento a largo plazo en nuestra industria son muy atractivas, especialmente para las marcas deportivas icónicas», dijo el director general de Adidas, Kasper Rørsted.

“Después de una cuidadosa consideración, llegamos a la conclusión de que Reebok y Adidas podrán lograr su potencial de crecimiento significativamente mejor independientemente uno del otro. Trabajaremos diligentemente en los próximos meses para garantizar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que la respalda.

Dijo que como parte del plan “Muscle Up” lanzado en 2016, la marca ha mejorado su tasa de crecimiento y perspectivas de rentabilidad.

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